Marca y Redes Sociales

Las últimas cifras sobre la sostenibilidad de las redes sociales como fuentes de ingresos y beneficios para las empresas son muy optimistas. Sin embargo, la gran pregunta que se hacen las marcas al intentar construir su propio modelo de negocio en Facebook es ¿cómo atraer el tipo correcto de fans de Facebook?

Hitwise calcula que cada nuevo fan de Facebook genera un promedio de 20 visitas adicionales al sitio web de un minorista. Como consejo, destaca que lo ideal es publicar un post en Facebook los miércoles, día en que se obtendrá un 8% más de participación que otros días, y lo que supone un cambio frente a los datos del pasado año cuando el mejor día para las publicaciones eran los domingos.

Los mensajes cortos, con menos de 80 caracteres, suelen tener un mejor rendimiento, obteniendo un 40% más de compromiso, en algo que podríamos llamar efecto Twitter. Publicar mensajes extensos o incluso postear tres o más mensajes al día tienen un 25% menos de participación y una tasa de 42% menor en los comentarios.

En cuanto a cómo los consumidores interactúan con las marcas en Facebook, un reciente estudio de Constant Contact y Chadwick Martin Bailey, revela que en su mayor parte, las personas se hacen fan de una marca en Facebook porque ya son clientes en el 58% de los casos o se quiere recibir descuentos y promociones (57%).

El 77% de los consumidores interactúan pasivamente mediante la lectura de los mensajes y actualizaciones de las marcas, mientras que sólo un 17% comparte experiencias e historias con los demás, y sólo el 13% postea actualizaciones.

Este estudio también revela que el 56% de los consumidores señalaron que es más probable que recomienden una marca a un amigo después de comenzar a seguirles en Facebook, mientras que el 52% de ellos reconocieron ser más propensos a comprar un producto desde que siguen a la marca en la red social.

Muchos de estos usuarios y consumidores, por supuesto, tienen acceso a Facebook desde sus teléfonos móviles. Un análisis de Nielsen muestra que los usuarios que más comentarios hacen en la red social a través de sus Smartphones, son aquellos con edades comprendidas entre los 25 y 34 años.  Sin embargo, el último estudio de esta misma firma, concluyó que el número de usuarios de Internet mayores de 55 años creció un 109% respecto al año anterior y una tercera parte de las descargas de aplicaciones móviles las están realizando usuarios mayores de 45 años.
Los datos también ponen de manfiesto que una cuarta parte del tiempo de los usuarios en internet, se destina a los medios y redes sociales, siendo Facebook el sitio de referencia más destacado entre este tipo de medios, seguido de otras redes como Twitter y LinkedIn.

Respecto a la tecnología móvil, los datos señalan que el 81% de las mujeres y el 69% de los hombres utilizan la aplicación móvil para el acceso e interacción en Facebook, mientras que Google+ es más popular entre los usuarios masculinos de Android, con un 15,8% frente al 7,2% de las mujeres.

De forma global, cerca del 40% de los usuarios de redes sociales acceden al contenido a través de sus Smartphones, situando las aplicaciones de acceso a este tipo de medios como las terceras más populares entre los propietarios de teléfonos inteligentes.

 

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La Educación Virtual

Es probable que más de 10 años atrás, fuera inimaginable aprender a distancia y mucho menos a través del Internet y herramientas multimedia. Hoy en día, cientos de universidades e instituciones dedicadas a la educación utilizan programas y herramientas tecnológicas para difundir conocimiento y enriquecer a cualquiera que simplemente, desee aprender.

No debemos dejar de mencionar a los escépticos, quienes dudan de las bondades propedéuticas del Internet y a su vez de los programas virtuales como herramientas educativas; lo cierto es que más y más personas en la actualidad buscan estas modalidades de estudio al considerarlas como un verdadero potencial socializador y favorecedoras del desarrollo personal y profesional.

E-mails, foros, chats, pizarras virtuales, videoconferencias, entre otras; son algunas de las herramientas que contribuyen a difundir información, compartir opiniones, investigar temas de interés y sobre todo aprender y reforzar conocimientos. Sin duda alguna, la revolución tecnológica ha hecho evolucionar la educación, permitiendo a cualquier persona poder llenar la necesidad de adquirir conocimiento, porque no decirlo, con un clic.

Desde el año 2004, el Centro Interamericano de Administraciones Tributarias implementó el programa de capacitación a distancia, primero a través de la plataforma virtual GI-Edu y posteriormente en el 2007 con Moodle.  Esta capacitación a distancia contribuye con el fortalecimiento de los conocimientos tributarios de los colaboradores y funcionarios de las AATT de sus Países miembros, que no tienen la capacidad o tiempo para participar de la educación presencial.

Hasta la fecha se han brindado alrededor de 6,300 acciones de capacitación en diferentes ramas como lo son la Política y Técnica Tributaria, Administración Tributaria, Fiscalización, Tributación Internacional, Gerencia Tributaria, entre otros.

Muchas experiencias positivas han surgido de nuestros cursos virtuales. Gracias al Internet y a los programas educativos virtuales, los funcionarios de diferentes AATT han fortalecido sus conocimientos, adquirido otros y compartido sus experiencias con funcionarios de otros países. Igualmente se han creado vínculos para la cooperación y el intercambio de información continua, lo que permite mantenerse constantemente actualizados y le da la oportunidad al funcionario de cumplir con sus actividades de manera integral.

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La importación de carros se reducirá

El Gobierno solo establecerá una reducción de importaciones para el sector automotor de un 20% con respecto al año anterior. Así lo sostuvo ayer el viceministro de la Producción, Mauricio Peña, quien agregó que con ese ámbito productivo se llegó a un acuerdo.

En el 2010 se importaron 79.681 unidades, según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador.

El funcionario mencionó que si bien en otros productos inicialmente se había hablado de una disminución de las importaciones en ese porcentaje ahora no es necesario. “El análisis que hemos hecho respecto al comportamiento de la balanza comercial, nos dice que no necesitamos establecer ningún otro acuerdo de disminución de importaciones y creemos que hasta finales de año esto se mantendrá”, dijo.

Parte del sector empresarial había advertido de que con las licencias de importación se pretendía establecer una especie de cupos.

Las licencias se anunciaron a finales de agosto con la resolución 17 del Comité de Comercio Exterior (Comex), pero comenzaron a regir este mes.

En tanto, Peña indicó que Comex no modificará la resolución que fijó una tabla de aplicación “escalonada y progresiva” de aranceles que van desde el 10% al 18%, en autos, y de 5% al 9%, en camionetas para partes importadas (CKD).

“No vamos a cambiar la resolución, es una decisión adoptada y bien meditada”, aseguró.

La Cámara de la Industria Automotriz propuso que el arancel se aplique simultáneamente con las rebajas por la incorporación de partes.

El director ejecutivo de esa organización, Marcelo Ruiz, desconocía esa posición gubernamental.

Peña indicó que las ensambladoras tomaron la decisión de aumentar el precio de los vehículos de entre el 5% y 7% que no ameritaba. “Eso significa que todas las ensambladoras recuperaron en gran medida ya el arancel que estarían pagando por la importación de CKD y en tal sentido consideramos que dicha resolución no tiene necesidad de ser cambiada”, acotó.

 

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Primer Cuatrimestre del 2011

El Primer Cuatrimestre del 2011 cierra con un superávit comercial de 41 millones de dólares.

Este jueves 23 de junio de 2011 el Viceministro Coordinador de la Producción, Empleo y Competitividad ofreció una rueda de prensa, en la cual se analizó el resultado de la Balanza Comercial del primer cuatrimestre del año. Esto en el contexto del monitoreo que esta Cartera de Estado realiza periódicamente para garantizar que la Balanza Comercial se mantenga dentro de los rangos y parámetros que se ha previsto como objetivo en este año.

Asimismo, el MCPEC continuamente realiza estudios y monitoreos de los principales indicadores de la economía mundial, que pudieran afectar al precio del petróleo y por ende el cumplimiento de las metas establecidas.

David Molina, Coordinador de información y Análisis del MCPEC indicó que el contexto internacional de precios altos de los principales commodities está incidiendo en los resultados comerciales. Si bien el Ecuador recibe más dólares por cada barril de petróleo que exporta, así mismo paga más por cada barril de combustible que importa y por cada tonelada de trigo, maíz o algodón que compre en el exterior.

Sin embargo, el saldo comercial de este primer cuatrimestre fue positivo, registrándose un superávit de 41 millones de dólares.

El déficit no petrolero alcanzó una cifra de 2351 millones de dólares en el primer cuatrimestre del año, 420 millones más que en el mismo período del año anterior. Sin embargo, si este valor se lo relaciona con el PIB se observa que el resultado es similar que el registrado el año anterior. El déficit para el primer cuatrimestre del año llegó 3.7%, comparado con el 3.3% del 2010. Si las condiciones comerciales de estos cuatro meses se mantuvieran el resto del año, éste cerraría con un déficit no petrolero del 11.4% del PIB, cifra inferior al 13.5% registrado en el 2010.

Así mismo, el funcionario señaló que no existe un desborde de las importaciones de bienes de consumo. De los 1.145 millones de dólares de incremento de las importaciones registrado en este período, 177 millones de dólares (15%) corresponden a bienes de consumo. Las importaciones que más crecieron corresponden a bienes de capital (378 MM), materias primas (341 MM), combustibles (259 MM).

En todos los casos de importaciones de bienes de capital, Bienes de consumo, materias primas y combustibles se ha identificado que existe un efecto precio importante.

Las exportaciones de productos como camarón, aceite de palma, entre otros han tenido mejor precio y han exportado en mayor cantidad, es decir han tenido mejor desempeño.

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Ventajas de los fideicomisos

Es muy común leer en los diarios sobre fideicomisos inmobiliarios, de cupones de tarjetas de crédito o también que algún Estado prepara un fideicomiso para administrar alguna cartera residual de bancos con problemas, entre otras situaciones.

Posiblemente no entendamos verdaderamente cómo están constituidos estos productos, lo que nos priva de una alternativa de inversión realmente novedosa, accesible para el inversor individual, que permite obtener una renta satisfactoria con bajo riesgo, y que se presenta como ideal para la diversificación de una cartera de inversión.

El fideicomiso es una figura que se utiliza mucho, en especial en los países anglosajones, en los que se emplea bajo la figura del trust. En la Argentina, por ejemplo, como consecuencia de la sanción de la Ley de Fideicomisos N” 24.441, ha adquirido relevancia en el ámbito de los negocios. Conceptualmente, el fideicomiso se define como un acuerdo que se instrumenta en un contrato mediante el cual una persona física o jurídica (fiduciante) transfiere en confianza la propiedad de sus activos, o parte de ellos, a otra persona (fiduciario), quien se obliga a ejercerla en beneficio de quien se designe en el contrato (beneficiario) y a transmitirla al cumplimiento de un plazo o condición al fiduciante, al beneficiario o a otra persona designada en el contrato (fideicomisario).

Es muy importante resaltar el hecho de que los bienes fideicomitidos integran un patrimonio independiente del patrimonio del fiduciario y del fiduciante. Cada fideicomiso debe llevar una contabilidad separada. Al finalizar el fideicomiso, ya sea por cumplimiento del plazo, revocación del fiduciante o cualquier otra causal prevista en el contrato de fideicomiso, el fiduciario está obligado a entregar los bienes fideicomitidos al beneficiario o a sus sucesores.

Los fideicomisos inmobiliarios entran dentro de la categoría de “fideicomisos de garantía”, mediante los cuales se transmiten al fiduciario bienes que se afectan en garantía de obligaciones a cargo del fiduciante o de terceros, para que en caso de incumplimiento de la obligación garantizada proceda a su venta o entregue en propiedad los bienes al beneficiario o a un tercero acreedor, según se haya estipulado en el contrato. Esto adquiere especial relevancia para los inversores que compran “en pozo” ante una eventual quiebra de la empresa, ya que el dinero no ingresa en la constructora, sino en un ente separado que abona a la primera solo con el certificado de obra a la vista.

Por otra parte, los llamados “fideicomisos financieros”, son los que están disponibles para el inversor en activos financieros.

¿Qué beneficios se obtienen al invertir en fideicomisos financieros?

a) Una excelente relación rendimiento/riesgo tanto para el inversor particular como para el institucional. Generalmente poseen un rendimiento superior al de un plazo fijo, un fondo común de inversión de similares características o alternativas. También tienen un riesgo acotado, ya que la garantía de repago depende de miles de personas que han tomado préstamos otorgados por una compañía y que han demostrado ser buenos pagadores, pues se eligen los créditos de personas con un “buen historial crediticio”, lo que significa que han comprado productos en otras oportunidades con créditos que han pagado en tiempo y forma, sin tener una mora mayor a los 30 días (en este caso particular me refiero a fideicomisos sobre préstamos al consumo).

b) La gran variedad de alternativas de inversión que ofrecen, ya que se puede invertir en fideicomisos que estén formados por créditos hipotecarios, prendarios, personales, de comercio exterior, agropecuarios, entre otros.

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Recaudación del ISD

La cifra se obtiene si se toma en cuenta que para este año la recaudación del ISD (2% de la salida de capitales) generaría US$ 476 millones. Con la primera propuesta de ampliación de este impuesto elaborada por el SRI, en la que se gravaba también el valor de las exportaciones que no regresaban al país, se calculaba que se podrían recaudar unos US$200 millones más, es decir, US$676 millones. Pero al ampliarse el espectro gravado y además incrementar en más del doble dicho impuesto (del 2% al 5%), el incremento llegaría a los US$1.500 millones.

Los cálculos del Centro de Estudios y Análisis de la Cámara de Comercio de Quito sobre la recaudación del ISD son más conservadores, pero igualmente altos. Según Eduardo Cadena, director del organismo, con un ISD del 5% se recaudarían US$800 millones; hasta septiembre del 2011 se han recaudado, según el SRI, US$340,1 millones. A fin de año llegaría a US$400, por lo que los US$800 millones representan el doble de lo recaudado este año.

Explicó que para este cálculo se consideró que muchas personas que tienen dinero en el Ecuador lo pensarán dos veces antes de sacarlo y pagar el alto impuesto, por lo que habrá una contracción de la salida.

Spurrier opinó que será difícil que el monto de salida disminuya, por la incertidumbre que tienen los dueños de esa plata, “piensan que su dinero estaría más seguro en el exterior”.

Cadena dijo que para muchos empresarios la salida de capitales es parte de su negocio en gastos de transporte, pagos vía tarjeta de crédito, y el resultado lógico de la reforma será el incremento del precio de los productos para el consumidor.

Más datos: Mecanismo. Proyecto. La reforma tributaria contempla recaudar 75 millones por carros; $ 83 por tabacos y $ 22 por bebidas.

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NIC 11: Contratos de construcción

La NIC 11 se basa en el tratamiento contable de los ingresos ordinarios y los costes relacionados con los contratos de construcción. Es importante destacar que la fecha en que la actividad del contrato comienza y la fecha en la que termina el mismo son completamente distintas, es decir, en diferentes ejercicios contables, por tanto, la cuestión fundamental al contabilizar los contratos de construcción es la distribución de los ingresos ordinarios y los costes que cada uno de ellos genere, entre los ejercicios contables a lo largo de los cuales se ejecuta.

Alcance

Esta Norma debe ser aplicada para la  contabilización de los contratos de construcción, en los estados financieros de los contratistas.

Definiciones

Los siguientes términos se usan, en la presente NIC:
Un contrato de construcción, es un contrato para la fabricación de un activo o un conjunto de activos, que están íntimamente relacionados entre sí o son interdependientes en términos de su diseño, tecnología y función, o bien en relación con su último destino o utilización.

Un contrato de precio fijo es un contrato de construcción en el que el contratista acuerda un precio fijo, o una cantidad fija por unidad de producto, y en algunos casos tales precios están sujetos a cláusulas de revisión si aumentan los costes.

Un contrato de margen sobre el coste es un contrato de construcción en el que se reembolsan al contratista los costes satisfechos por él y definidos previamente en el contrato, más un porcentaje de esos costes o una cantidad fija.

Un contrato de construcción puede acordarse para la fabricación de un solo activo, como un puente, un edificio o un túnel, o puede referirse a la construcción de varios activos que estén íntimamente relacionados entre sí o sean interdependientes en términos de su diseño, tecnología y función, o bien en relación con su último destino o utilización; ejemplos de dichos contratos son los de construcción de refinerías u otras instalaciones complejas especializadas.

El término contratos de construcción incluye:

Los contratos de prestación de servicios que estén directamente relacionados con la construcción del activo, por ejemplo los relativos a servicios de gestión del proyecto y arquitectos, así como:

Los contratos para la demolición o rehabilitación de activos y la restauración del entorno que puede seguir a la demolición de algunos activos.
Las fórmulas que se utilizan en los contratos de construcción son variadas, pero para los propósitos de esta NIC se clasifican en contratos de precio fijo y contratos de margen sobre el coste. Algunos contratos de construcción pueden contener características de una y otra modalidad.

Agrupación y segmentación de los contratos de construcción

Los requisitos contables de esta NIC se aplican por separado para cada contrato de construcción. No obstante, en ciertas circunstancias es necesario aplicar la NIC de forma independiente a los componentes identificables de un contrato único o juntar un grupo de contratos a efectos de su tratamiento contable.

Cuando un contrato cubre varios activos, la construcción de cada uno de ellos debe tratarse como un elemento separado cuando:

Se han recibido propuestas económicas diferentes para cada activo.

Cada activo ha estado sujeto a negociación separada, y el constructor y el cliente han tenido la posibilidad de aceptar o rechazar la parte del contrato relativa a cada uno de los activos.

Pueden identificarse los ingresos ordinarios y costes de cada activo.

Un grupo de contratos, ya procedan de un cliente o de varios, debe ser tratado como un único contrato de construcción cuando:

El grupo de contratos se negocia como un único paquete.

Los contratos están tan íntimamente relacionados que son, efectivamente, parte de un único proyecto con un margen de beneficios genérico para todos ellos.

Los contratos se ejecutan simultáneamente, o bien en una secuencia continua.

Un contrato puede contemplar la construcción de un activo adicional a lo pactado originalmente, o puede ser modificado para incluir la construcción de tal activo. La construcción de este activo adicional debe tratarse como un contrato separado cuando:

El activo difiere significativamente en términos de diseño, tecnología o función del activo o activos cubiertos por el contrato original.

El precio del activo se negocia sin tener como referencia el precio fijado en el contrato original.

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